Xtririo by Marlux: vernieuwende aanpak voor nieuw merk
In augustus 2009 heeft tegel- en klinkerfabrikant Marlux gekozen voor een 360° samenwerking met RCA. In amper zes maanden werd door RCA een nieuw merk op de kaart gezet: Xtirio by Marlux.
Dit merk vertegenwoordigt de top van het productgamma van Marlux en is geënt op inspiratie en innovatie. Het Xtirio-concept, gegroeid door intens en creatief samenwerken over alle RCA afdelingen heen, wordt gedragen door ‘moods’. Momenteel zijn drie grote stromingen afgelijnd: ‘Living Design’ (leefbaar strak), ‘Just Pure’ (stoer, no-nonsense) en ‘Cosy Mix’ (mix van moderne lijnen en natuur). Deze moods zijn bepalend voor de aparte fotografie en terug te vinden in alle realisaties: Moodbook, www.xtirio.com, beursstand, POS materiaal bouwhandel, b-to-b (print en digitaal), consumeradvertising en PR-benadering.
Triomf voor Triumph
Voor Triumph International, Europa’s grootste fabrikant van dameslingerie, sportbeha’s, badmode en nachtkleding, plaatste RCA Brands een dubbele pagina-advertentie in het meest recente nummer van Erik, het personalitymagazine van Erik van Looy. Daarvoor hesen we niemand minder dan Véronique de Kock in enkele sublieme lingeriesetjes. Fotograaf Frank De Mulder toverde haar om van blonde babe tot een black Demonia, en al wat daar tussenin ligt.
RCA Brands verwelkomt
Helga Opdekamp (1962), in 1984 afgestudeerd als geaggregeerde in de L.O, start in 1988 als account executive bij reclamebureau Indus, waarna zij doorgroeit tot account manager en verantwoordelijk voor key accounts waaronder de lingeriemerken Triumph en Sloggi. Sedert november 2009 even enthousiast & gemotiveerd als voorheen aan de slag als account manager bij RCA Brands - met nog steeds hetzelfde doel: trachten het onmogelijke mogelijk maken voor de klant!
Stijn Vandenbergh (39) studeerde bedrijfsmanagement met als specialisatie marketing aan de Katholieke Hogeschool Leuven. Hij begint zijn carrière in een lokaal reclamebureau, en maakt na 3 jaar een korte detour bij een listbroker. Daarna gaat hij aan de slag bij Saatchi & Saatchi in de afdeling B2B/institutionele communicatie. Hier neemt hij het account management van nationale en internationale klanten in een zeer diverse mix van sectoren en markten voor zijn rekening. Na meer dan 9 jaar Saatchi ruilt hij nu Brussel in voor Hasselt en vervoegt het Brands team waar hij ondermeer CRH en Thercon mee opvolgt.
Het concept van een concept
Hoe kom je tot een ‘concept’? Hoe meet je de kracht ervan? Welke strategie schuilt erachter? Merken kunnen niet zonder communicatie. En goede communicatie begint bij een goed concept. Wie de juiste krijtlijnen uitte-kent, tilt zijn merk naar een hoger niveau. RCA Brands maakte het een geboeid publiek diets op de VOKA Dag van de Marketing.
Download hier de pdf